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L'Afrique enchantée par la pub
«La pub est arrivée dans les années 1970-1980 et a créé des besoins dont nous n'avions, justement pas forcément besoin!» C'est Solo Soro, l'un des deux animateurs de l'émission L'Afrique enchantée, qui l'affirme, lors de l'émission diffusée le dimanche 15 janvier.
Les deux animateurs Solo Soro et Vladimir Cagnolari nous rappellent d'abord que la publicité a toujours existé sur le continent africain:
«Je me souviens que dans mon village, la publicité était partout, même dans le système de troc que j'ai connu. Une personne qui voulait échanger un panier de maïs contre un panier de riz, c'était à la criée que ça se faisait. Il s'agissait déjà de publicité de mon point de vue. Le colporteur, commerçant ambulant, des fois pour annoncer son arrivée, se faisait précéder par une cloche. Tout le monde savait que c'était le commerçant qui arrivait», explique Solo Soro.
Mais, c'est dans les années 1980 que la publicité connaît son expansion:
«Les programmes télévisés les plus attendus étaient les programmes publicitaires, qui ont même créé des références culturelles. Il y avait par exemple la publicité du savon qui rend beau alors que le jeune homme était vilain. "Avec le savon, Lambert, désormais, tu es beau." Pour se moquer des gens laids, la phrase de référence était alors devenu "Lambert, désormais tu es beau".»
L'Afrique enchantée nous apprend par ailleurs que sur les marchés locaux à Kinshasa ou Dakar notamment, il existe des artistes musiciens pour vendre les produits. C'est d'ailleurs de cette façon que certains musiciens se sont faits remarquer.
Les deux compères expliquent également qu'avec le développement des produits alimentaires conditionnés, nombre de femmes ne veulent plus cuisiner et dans le même temps, un certain nombre de condiments ne sont plus utilisés. Fait illustrant, Solo Soro nous révèle que 16 milliards de cubes Maggi sont vendus chaque année en Afrique.
Aujourd'hui, avec l'arrivée massive de la Chine sur le marché africain, Vladimir Cagnolari nous apprend que les publicités chinoises sont désormais tournées directement... en Afrique.
Entendu sur France Inter
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