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Twitter France choisit comme patron un spécialiste de la pub

Paris – Twitter a annoncé officiellement jeudi l’arrivée d’Olivier Gonzalez, à la tête de son antenne française: un profil peu connu du grand public mais spécialiste de la monétisation de l’audience sur internet, défi majeur du site de microblogs qui comme Facebook, mise aujourd’hui sur la publicité.

Au moment de cette annonce, intervenue à 15H30, @gonzalezolc, son nom de compte sur Twitter, comptait moins d’une centaine d’abonnés. Ce qui n’a pas manqué de susciter des commentaires étonnés, voire des moqueries, sur un réseau où le nombre de “followers”, proportionnel à votre influence, est scruté à la loupe.

Même si ce score modeste ne devrait pas durer (il avait déjà dépassé le cap du millier d’abonnés en fin d’après-midi), Olivier Gonzalez n’a pas été choisi pour sa notoriété, selon plusieurs experts interrogés par l’AFP.

Le nouveau patron de Twitter France, 42 ans, était le directeur général de Hi-Media Advertising, groupe internet français spécialisé dans la monétisation de l’audience numérique, à travers la publicité et les paiements. Olivier Gonzalez avait rejoint Hi-Media en 2003 après des débuts dans la presse quotidienne régionale et cinq années chez Adlink France.

Ces derniers mois, l’ouverture du bureau parisien de Twitter faisait l’objet de toutes les rumeurs dans le petit monde de l’internet français. Avec une question centrale: qui serait nommé à sa tête?

“Depuis l’été 2012, ils cherchaient activement. Dans mon entourage, on était plusieurs à avoir été contactés, dont moi”, confie à l’AFP Olivier Cimelière, ex-directeur de la communication de Google France, consultant en médias et communication  et auteur du “Blog du communicant”.

“Cette nomination n’est pas un hasard, on est au coeur de la problématique de Twitter. Vu son expérience, Olivier Gonzalez n’a pas été choisi pour faire du lobbying ou de la représentation, mais pour transformer le tout en espèces sonnantes et trébuchantes. Pour Twitter, il faut trouver un modèle économique tout comme Facebook”, ajoute-t-il, en référence à la récente nomination du patron de Facebook France.

Déjà implanté à Paris depuis plusieurs années, Facebook a nommé en avril à la tête de sa filiale française Laurent Solly, ancien directeur général de la régie publicitaire de TF1 qui avait été en 2007 directeur adjoint de la campagne présidentielle de Nicolas Sarkozy.

“marché stratégique”

Pascal Lechevalier, fondateur de What’s Hot, société spécialisée dans le consulting des nouveaux médias, confirme la difficulté de Twitter à cibler la bonne personne.

“Ils ont vu le ban et l’arrière-ban du monde des médias et de l’internet en France. Après avoir longuement discuté avec eux, j’ai cru comprendre que le profiling de la personne était assez compliqué”, explique-t-il à l’AFP.

“Ce choix repositionne Twitter où elle doit être, c’est-à-dire comme un boîte qui privilégie désormais la monétisation plutôt que la médiatisation”, résume-t-il.

Autre arrivée significative au sein des équipes françaises, celle de Katie Jacobs Stanton (@KatieS), la vice-présidente de Twitter en charge du développement international, qui conserve ses fonctions.

Car, selon Twitter, la France est “un marché stratégique”. Le nombre de “twittos” y a augmenté de 150% entre 2011 et 2012 et celui des messages envoyés de 350%, indique-t-il.

“Je l’ai vu pour avoir été chez Google. La France est vécue comme la tête de pont des marchés non-anglo-saxons”, confirme Olivier Cimelière.

Par ailleurs, Justine Ryst (@JustineRyst), ancienne directrice du numérique chez Endemol France, avait rejoint l’équipe en juin comme directrice des partenariats.

Twitter France sera organisé en deux équipes. Une première en charge des partenariats dans le domaine du sport, de la musique, de la télévision, de la mode ou de la politique et la seconde se concentrera sur les ventes et “aidera les marques françaises à augmenter la portée de leurs messages et de leur audience”.

LNT

Crédits AFP

La Nouvelle Tribune

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