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Presse écrite-Internet, le mix business d’avenir

Après des années de baisse des ventes des  journaux et des revenus publicitaires, les patrons de la presse mondiale réunis  à Bangkok ont enfin une bonne nouvelle à partager: les lecteurs semblent de  plus en plus enclins à payer pour avoir accès aux informations en ligne.

Liberté de la presse, sécurité des journalistes, nouvelles technologies et  futures tendances sont au menu du congrès annuel de l’Association mondiale des  journaux et éditeurs de médias d’information (Wan-Ifra) qui rassemble jusqu’à  mercredi plus de 1.500 rédacteurs en chef, responsables commerciaux et  dirigeants d’entreprises de presse.

Sans oublier la question du paiement pour l’accès aux versions  électroniques des quotidiens et magazines, primordiale alors que la presse  continue à perdre des lecteurs traditionnels, au moins dans les marchés les  plus anciens.

“L’impression générale était qu’il serait impossible d’inverser la culture  des contenus (en ligne) gratuits (…), que les gens ne paieraient jamais pour  ça”, commente Gilles Demptos, de Wan-Ifra.

“La bonne nouvelle, c’est que cela change de façon spectaculaire”,  ajoute-t-il, notant l’envolée des abonnements en ligne pour le journalisme “de  haute qualité” du New York Times et du Financial Times.

Le mois dernier, le New York Times est devenu le deuxième quotidien  américain le plus lu, avec une diffusion de plus d’un million, encouragée par  325.000 lecteurs électroniques abonnés depuis la mise en place du système en  2011.

Pour 35 dollars (environ 27 euros) par mois, les abonnés ont un accès  illimité au journal en ligne et aux applications pour téléphones portables. Les  lecteurs moins assidus peuvent consulter dix articles par mois gratuitement.

Encouragé par ce succès apparent du contenu payant, la tendance aux  abonnements en ligne, complets ou à l’article, décolle. Même si la prudence  reste de mise alors que nombre d’éditeurs gardent secret leur nombre d’abonnés  payants.

Les journaux n’ont pas vraiment le choix, souligne Demptos, les annonceurs  continuant de rechigner à payer aux éditeurs ce qu’ils réclament pour les  publicités en ligne. “On dit souvent qu’un dollar sur papier, c’est dix fois  moins en ligne”.

Faute de publicité suffisante, le principal éditeur américain, Gannett  Company, a donc mis en place des abonnements sur ses 80 sites. Et à Hong Kong,  les paiements à l’article du South China Morning Post compensent le déclin  publicitaire.

Mais cette poussée d’optimisme pourrait ne fonctionner que pour les titres  haut de gamme, selon les analystes. “Il y a beaucoup de journaux pas très bons  qui essaient de faire payer et je ne pense pas que cela va marcher”, relève  Jeff Jarvis, blogueur et commentateur des médias à City University, à New York.

“L’engouement” pour l’accès payant pousse le secteur à “reproduire son  vieux modèle économique dans une nouvelle réalité électronique”, poursuit-il,  notant que le véritable problème reste le manque de relations avec les  communautés en ligne.

Ces internautes jeunes et férus de nouvelles technologies cherchent de plus  en plus leurs informations sur des sites comme BuzzFeed.com ou Reddit, qui  mettent en avant ce que les lecteurs plébiscitent.

Les journaux devraient en priorité “construire une relation plus forte avec  le public que nous servons”, insiste Jarvis, estimant qu’un succès à cet égard  déterminerait les chances de survie à long terme.

Mais la situation n’est pas sombre partout. Dans les économies émergentes  d’Asie aux populations de plus en plus instruites, de nombreux marchés de la  presse imprimée sont en pleine expansion.

“C’est toujours un marché en croissance, encouragé surtout par la Chine,  l’Inde et l’Indonésie”, assure Pichai Chuensuksawadi, rédacteur en chef de Post  Publishing en Thaïlande, qui inclut le quotidien Bangkok Post. “J’ai une  confiance absolue en l’Asie”.

(d’après l’AFP).

La Nouvelle Tribune

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